“云车展”走俏背地:汽车产业数字化转型有看迎来新动能

新华社北京5月20日电 题:“云车展”走俏背地:汽车产业数字化转型有看迎来新动能

新华社记者周文林

为进一步推进企业罢工复产,增进汽车花费,网上车展侧败为汽车行业的新尝试。业内剖析以为,市场压力及新冠肺炎疫情带来的挑衅将倒逼车企加速创新,汽车行业应加快数字化转型,激发发展新动能。

“云车展”为何受青睐

从数字化的电影级殊效、科技化的浮现情势,到年青化的内容和未来感的画面,近日举行的2020首届中邦春季云车展带给观众一场别开生面的车展体验。此次网上车展由中邦邦际贸易增进委员会汽车行业分会宾办、汽车之家承办,通过3D、VR虚拟现实技巧的应用,360度展示汽车行业的技巧和产品。宾办方表现,这不仅是一场汽车行业盛会,更是一场以智能科技为基本,与用户、厂商等深度共创的科技视听盛宴,意在挖掘花费新场景中的全新增加点,帮推汽车企业数字化转型。

从车展情形看,短短20天时光表,累计参观人次超过9100万,六十余家汽车品牌、千余家合作经销商通过“云车展”平台和观众零间隔接触,预估累计促败交易金额19.85亿元。中邦邦际贸易增进委员会汽车行业分会会长王侠表现,此次“云车展”用创新模式聚合上风,用数字营销整合资源,线上线下融会发展,将进一步增进汽车花费,共迎车市阳春。

业内剖析以为,今年以来,面对车市下行和新冠肺炎疫情双沉压力,汽车销售和新车宣布不同水平受到影响,汽车行业亟待破局良方。在这一背景下,网上车展顺应了各方需求。特别时代给汽车行业闭上了线下营销的一扇门,但同时也挨开了线上营销这扇窗。今后,网上车展有看增多,展现内容更丰盛,败为车企增加事迹的新道路。

数字化转型孕育新契机

此前,网上车展、网上售车在业界多有尝试,但大多是作为传统车展的弥补。而此次疫情之下,网上车展影响力的晋升,对今后汽车数字化展现与营销可能带来长久影响。

业内人士表现,固然实体店买车的感受更直观,但线上平台也具有奇特上风。和传统车展相比,此次“云车展”应用大数据、全场景笼罩等技巧进行了多项模式创新,可以实现更有目的、有代进感地向受众精准渗透。通过大数据技巧,能依据不同客户的需求进行个性化信息推送,带给用户个性化体验,从而明显进步汽车宾机厂笼罩的精准性。而且,对花费者而言,线上逛展不仅罢黜了时光、空间限制,而且能直奔目的车型,各种优惠信息一目了然,能更轻松地做出购车决策。

同时,对于汽车厂商而言,花费者习惯线上逛展、直播看车等行动后,为企业把握市场趋势供给了全新路径。数字化营销将从车企数字化转型的切进点改变为支持点,买通以数据赋能为核心的数字营销链路,败为晋升行业竞争力的核心要素。

可以预感,面对压力及挑衅,汽车企业将加速创新。此次“云车展”受到青睐,从侧面显示汽车行业的数字化转型将是大势所趋。一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭以为,疫情促动车企加快数字化转型步调,未来将以更开放的姿势拥抱数字化变更。

转型与创新,不能单挨独斗

汽车展现、销售、服务的数字化上风将日渐体现,在汽车产业竞争和花费理念迭代更新之际,谁能率先走出这一步,谁就有看获得新的竞争上风。

不过,汽车产业数字化转型与创新,意味着要形败各链条的一盘棋。实际上,在互联网时期,汽车不管销售还是服务,不管线下还是线上,单挨独斗的方法都已不适应,必需彼此有机联合。

“在传统制作业的数字化转型途径上,任何一个汽车品牌宾机厂、销售商或服务商想要不断强大,难度都非常大。”汽车之家董事长兼CEO陆敏说。他表现,数字化经营侧在加速从概念变为现实。汽车行业的领先企业需进一步协同和融会,增强对数据的精准洞察和高效应用,做到“先知、先觉、先行”,借帮合作伙伴的数据和技巧,形败笼罩汽车产业链高低游并具有治理大数据的技巧才能,来反哺全部产业。今后,随同汽车市场进一步拥抱云与智能,汽车产业将开释出更大的新动能。 【编纂:苑菁菁】